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671bmw.com:立白引领老品牌逆袭之路,"我立白了"火爆网络

来源:中国女性网 编辑:飞 点击: 次日期:2017-05-12
要说最近什么最火?那必定是非这则帮baby喊晓明回家的H5莫属了,自4月25日上线以来点击率不断飚升,迅速刷爆了用户社交圈。 悬疑诙谐的剧情、绿色清新的画面、明星互动效应完美融
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要说最近什么最火?那必定是非这则“帮baby喊晓明回家”的H5莫属了,自4月25日上线以来点击率不断飚升,迅速刷爆了用户社交圈。
 
悬疑诙谐的剧情、绿色清新的画面、明星互动效应完美融合,在强化品牌与AH夫妇代言人关联同时,在H5互动游戏中更是带领消费者穿越了屏幕的界限,将产品卖点完整的传达给消费者,更深层次传递产品信息,成功将前期“我立白了”大面曝光曝光转移到品牌舆论上。
立白这支“帮baby喊晓明回家”的H5火爆实属意料之内,回想到月初在年轻人社交平台疯狂刷屏的热词“我立白了”,不免赞叹立白在与年轻人深度沟通这件事上已经驾轻就熟,自2013年牵手我是歌手开始,立白洗衣液在娱乐化、互动营销这条路上越来越会玩,在用户好感度蹿升同时向消费者传达全新升级的绿色健康品牌形象。
 
“我立白了”狂刷社交圈,立白与用户一起玩转UGC
 
AH夫妇隔空合体,携手立白官方玩转传播。4月6日国民cp教主夫妇在微博上大秀恩爱,并且艾特立白,为这场“我立白了”的战打响了传播第一枪。AH夫妇的的隔空互动,在揭晓代言立白事件的同时,“你没说,我就能立刻明白;立白=立刻明白“这一自带网感、逗比因子和黑色幽默的热词,不仅吸引了一大批微博段子手、网红大V自发传播,更是狂圈路人粉加入#我立白了#用户UGC大军中,瞬间刷爆年轻人的社交圈层。
锁定目标消费受众,传递绿色健康产品理念:在全民娱乐化营销时代,选好代言人就意味着品牌营销成功了一半。AH夫妇作为娱乐圈模范夫妻代表,更是各项公益环保活动的积极参与者,两人对家庭和另一半的呵护,都与品牌诉求“给你绿色健康的家,保护我的爱”完美契合。立白通过AH夫妇向消费者传递绿色健康的生活方式外,更深层次向年轻家庭传递呵护伴侣的观念,高流量高话题正能量代言人为品牌下沉销售终端开路;
 
互动营销二连发,大数据看立白营销布局之高
 
话题噱头引关注,立白强势登顶社交热榜:自4月7号“我立白了”热词曝光到4月10日集中资源继续引爆,并于当晚社交高峰期19点30分,#我立白了#成功登上微博社会话题榜第一位,一小时话题热门排行榜第三位。截止5月8日24时,#我立白了#话题总阅读量超1.3亿,微博曝光量超2亿+,微博互动量165万+,微信阅读量210万+。“立白”百度指数增长229.1%,“立白”搜狗微信热度指数51,456,同比增长989.2%,环比增长643.4%。
 
截止4月26日24时,#帮baby喊黄晓明回家#朋友圈H5广告自上线以来,精准曝光覆盖3700万人次,彻底火爆网络。
多点布局打造传播闭环,引发新闻媒体追踪报道:从4月6日明星代言人隔空悬念互动引发消费者关注后,利用微博话题包、微博热搜包、品牌速递包微博三大硬广资源进行正面曝光,瞄准娱乐、八卦、情感等兴趣人群精准渗透,利用微信大号精准渗透“我立白了”,利用全媒体多平台资源传播,多渠道扩散与刷屏H5引爆朋友圈,和用户玩在一起的同时深入沟通“绿色健康”产品理念,提升了品牌整体形象。
 
腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条、天天快报等310+主流新闻媒体关注跟踪报道热词缘起与发酵,在扩散热词传播声量同时,立白更是多次成为新闻热点。
深度度挖掘受众社交习惯,年轻化营销更深一步
 
区别于其他品牌明星站台、宣传、请一大波媒体来宣传的套路,深谙娱乐化营销之路的立白却摇身一变成“段子手”,拉上晓明baby夫妇用隔空秀恩爱的方式公布代言人,独辟奇径为2017年全年营销战打了个漂亮的开场,也如此会玩有趣的公开方式会被行业、媒体争相报道予以好评。
 
互联网时代,如何实现与年轻人群的深度沟通才是品牌营销的关键。国民老品牌立白通过对消费者的深刻洞察,主动迎合用户习惯,化身段子手带动年轻消费者“玩转UGC“,品牌美誉度和影响力通过“我立白了”的走红大幅提升。立白的这波年轻化营销可谓是引领了老品牌的逆袭之路,671bmw.com:也体现出年轻化品牌年轻化的决心。
 

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